Digitalni ekrani i savremeni život

Digitalni ekrani - veliki LED ekrani i praktičniji i uobičajeni LCD ekrani različitih veličina - postali su stalna karakteristika našeg svakodnevnog života i spoljašnjeg okruženja. Digitalno oglašavanje je ozbiljan posao i mora biti profitabilno i samopromorski. Sa ove tačke gledišta, kada se pojavljuju novi argumenti u korist digitalnog oglašavanja (i oni izgledaju prilično redovno), moramo ih sve odjednom navesti da pomognemo promovisanju ove industrije.

Prema nedavnoj studiji koju je sprovela OAAA (Outdoor Advertising Association of America) na osnovu reprezentativnog statističkog istraživanja (više od 10 hiljada ispitanika starosti od 18 i više godina, svi veliki stanovnici grada):

1. Stav potrošača na digitalnim bilbordima se stalno poboljšava;

2. Digitalni ekrani generišu veći opoziv za oglašavanje u poređenju sa drugim tradicionalnim načinima oglašavanja na otvorenom;

3. Tri od četiri (75 posto) ispitanika se lako sjećaju vidjeti digitalne bilborde u skorašnjoj prošlosti, a 34 posto se jasno sjećalo reklamnih snimaka koje su vidjeli na digitalnim bilbordima na otvorenom u proteklom mjesecu;

4. Među redovno putujućim ljudima ovaj broj je još veći (52%), pošto su sve transportne centre opremljene brojnim digitalnim oglašivačima. Jednostavno je nemoguće hodati kroz aerodrome ili terminale bez upozoravanja na jako i dinamično oglašavanje na video ekranima.

                                        LED ekran reklamne kompanije Storm u Londonu

Detaljne studije pokazuju da više od polovine (55%) putnika zadržava oštra sjećanja na neke reklamne snimke i nazive marke koje su vidjeli na minimalnim 3-4 digitalnim ekranima. Štaviše, u SAD mnogi digitalni ekrani su uključeni u sistem javnog obezbeđenja Amber Alert i prikazuju informacije o nestaloj djeci, traže kriminalce, informacije o zajednici ili vremenske upozorenja koje pružaju relativne agencije, kao što su npr. Lokalna policija ili FBI.

Marketologi su procenili da do 40% klijenata pažljivo prate prikazane informacije, naročito društveno ispravne informacije. Utvrđeno je da sama činjenica redovnog pojavljivanja društvenih informacija na ekranima pomaže da se značajno poboljša percepcija ekrana u očima vozača. Ljudi postaju tolerantniji na reklamne umetke kada shvate da osim reklame postoji šansa da nauče nešto zaista korisno.

Predsednik i izvršni direktor OAAA Nancy Fletcher napisao je u nedavno objavljenom članku "Potrošači obraćaju pažnju na informacije koje su im predstavljene i postupaju na njemu, bez obzira da li su povučene na lokaciju koja se pojavljuje na oglašavanju, raspravlja o oglašavanju sa prijateljima i porodicom ili prisustvuje Reklamirani događaj. "

Istraživanje je pokazalo da je povlačenje brenda neverovatno visoko među putnicima i putnicima koji paze na digitalne bilborde. Analiza šest različitih kampanja na glavnim američkim tržištima (posebno nekoliko vrhunskih kategorija brendova u oblasti zabave, igara, brza usluga restorana, rekreacije i televizijskog sportskog događaja) pokazala su da su putnici opozvali da vide barem jedan konkretan digitalni bilbord na Nivo 75-90 posto vremena.

Prilikom odgovora na pitanja marketologa o njihovom odnosu prema dinamičkom oglašavanju:

1. 93% ispitanika je pozitivno nagnuto;

2. 72% se složilo sa izjavom da je reklamiranje na velikim video ekranima prihvatljiv način oglašavanja;

3. 65% su se složile da su digitalni bilbordi dobar način da saznaju o prodaji i događajima u blizini;

4. A 61% deli mišljenje da vijesti na ekranima pomažu da saznaju o novim poslovima u toj oblasti.

Clear Channel digitalne oznake u tržnom centru

Bez obzira na to, svi se slažu da je digitalno video oglašavanje primetnije i informativno od tradicionalnog statičkog oglašavanja. Skoro polovina ljudi koji očekuju ispitivanje javnog mnjenja pominju da ne vole gledati televizijsku reklamu kod kuće, ali da mu posvećuju dovoljno pažnje kada su na ulicama hodajući ili u tranzitu.

Takav pozitivni stav potrošača predstavlja dodatni faktor u korist najbrže tranzicije na digitalne platforme. Danas niko ne tvrdi da se brzo krećemo u digitalnu budućnost. Digitalni ekrani će biti sveprisutni. Statistika OAAA dokazuje da danas na javnim autoputevima postoji više od šest hiljada digitalnih LED bilborda. Brojni zasebno postavljeni LED ekrani i medijske fasade nisu daleko zaostali.

LED strukture su vidljive zbog njihove veličine, jedan ih prepoznaje od daleko. Međutim, broj LED zaslona je samo mali udeo u ukupnom broju LCD ekrana u sektoru privrede DOOH. Tokom proteklih 15 godina digitalno oglašavanje je poraslo sa marginalnog trenda u mainstream. To je digitalno oglašavanje koje danas dobija veći deo budžeta oglašavanja.

Ali digitalni ekrani i digitalno oglašavanje nisu samo utilitarni način stvaranja prihoda. Ne bi trebalo da popustimo činjenicu da ekrani pomažu prolazu kroz tranzit, ponekad nude korisne i direktne važne informacije, zabavljaju nas, osvetljavaju naše gradove svetlom, bojom i osmehom.