Digitalna signalizacija je menjač igre za oglašavače
Dan za danom, mediji su ispunjeni pričama o tome ko će učiniti šta ako ovaj političar ili ta stranka preuzme kontrolu. Naslovi su ispunjeni frazama poput "uzimanja kontrole" i "preuzimanje vlasti" i priče o posledicama demokratske ili republičke kontrole Kongresa.
"Uzimanje kontrole" je deo našeg svakodnevnog leksika. "On je momak koji preuzima odgovornost." Ili, "Ona je kontrolna nakaza." Svuda gde se okrećete, život izgleda da kontroliše naše reči, naše akcije i naše okruženje. Bar je u većini sfera.
Ali, pitam se, da li biste pitali 10 menadžera komunikacije kako kontrolišu svoju reklamnu poruku, ako čak i pola može iskreno reći da su zaduženi. Naravno da dizajniraju svoje poruke i potpišu kreativni proizvod svojih oglašivačkih agencija. Ali od tog trenutka oni počinju izgubiti kontrolu.
Marketari bacaju svoje poruke u javnost putem različitih medija - kao što je internet, štampane publikacije, TV prenos i radio - bez stvarno znajući da li ili ne da je javnost u potpunosti upijajući njihove poruke. Današnji ovlašćeni potrošač je daleko veći rizik da će objaviti reklamu na svom digitalnom video rekorderu, mijenjati radio stanicu i prebaciti se preko novinskih i časopisnih oglasa, nego da ustvari prihvati poruku marketinga i preduzme željenu radnju.
Zbog toga, kada je u pitanju preuzimanje kontrole nad marketinškim porukama, nijedan drugi medij se ne približava digitalnim signalima. Sa digitalnom signalizacijom, prodavci mogu uticati na kupce kada su u kupovnom okruženju u blizini ili blizu mesta prodaje. Oni mogu dati svoje poruke, pozivajući se na roditelje ostanu kod kuće tokom jednog dijela dana i nakon 5 radne mase u drugom. Digitalna označavanja čak omogućavaju da kontrolišu svoje poruke na mikrogeografskom nivou, a ciljaju na susjedstvo, etničku pripadnost, starosnu grupu, društvene slojeve ili dohodak kao ni jedan drugi medij.
Sa digitalnom signalizacijom, menadžeri komunikacije ne samo da kontrolišu svoju poruku, već i kako, kada i kada se ta poruka prezentira na visoko ciljanu tržišnu publiku. Digitalna signalizacija podiže kontrolu nad porukama na nivo na koji svi menadžeri sanjaju, a tek nekoliko ih postiže. Gledajući praktične rezultate ovog robusnog komunikacionog medija, digitalna signalizacija je menjač igra za oglašivače.
Digitalna signalizacija predstavlja novo doba za prodavce i menadžere komunikacija - i novi način razmišljanja o sadržaju, koji može u realnom vremenu reći kako potrošači misle i djeluju u okruženju kupovine. Digitalna signalizacija nije televizija. To nije internet. To nije radio. Nije štampano. To je sasvim drugačiji medij i zahteva novi pristup.
Pogledaj oko sebe. Nemojte dozvoliti da vam ovaj menjač igara prođe i rizikuje intelektualnu paralizu prekomernim očišćavanjem očiglednog. Digitalna signalizacija je tu da ostanu i postaje sredstvo komunikacije koje se može odabrati za poruke u kojima je angažovanje potrošača i česte promene sadržaja poželjne. Izbegavajte angažovanje agencije sa paradigmama starih škola; Razmislite o saradnji sa kompanijom za digitalnu signalizaciju sa punim servisom koja ima dokazane rezultate i preuzima odgovornost za povratak ciljeva.