Pregled modernih tendencija u DOOH i DON u 2012-2013
Kompleksi Dooh i DON = nove digitalne masovnih medija - Grad javna TV
Najvažnije globalne tendencije u oblasti Digital OOH (DOOH) i Digital Outdoor Network (DON) su:
Prelazak sa statičkog na dinamičku sliku.
Značajno poboljšanje kvaliteta slike na ekranima za oglašavanje u zatvorenom i na otvorenom i rezultiraju povećanjem broja digitalnih reklamnih ekrana.
Uvođenje novih funkcija DOOH: ovi kompleksi više nisu isključivo reklamni ekrani, već suštinski dio urbanog informativnog okruženja OOH sa vijestima i hitnim emisijama.
Postepeno spajanje pojedinačnih mreža ekrana koje vode ka stvaranju novih digitalnih masovnih medija - javnog gradskog TV-a.
Primjena novih tehnologija sigurnog emitovanja i sigurnih izvještaja o protokolu (korisnici više ne primaju fotoreportere, ali obimni digitalni izvještaji o aktuelnoj kampanji).
Inovativni oblici digitalnih poruka i video prezentacija oglašavanja na otvorenom, uključujući interaktivne metode privlačenja kupaca.
Informativna podrška javnim događajima u političkoj, društvenoj ili pravnoj sferi, uključujući lokalne vesti i izveštaje o javnim nabavkama u različitim formatima.
Navedene tendencije će biti diskutovane na sledećim stranicama:
1. Prelazak sa statičkog na dinamičku sliku
Digitalno otvoreno urbano informativno okruženje se aktivno razvija širom planete. U najrazvijenijim gradovima kao što su Peking, Šangaj, Hong Kong, Guangdžou, Tokio, London, Njujork, Sankt Peterburg, Jekaterinburg, Tjumen, Kalinjingrad, Juzhno-Sahalinsk, San Paolo, Cape grad itd. Tendencija zamjene statičkog oglašavanja dinamičnom Slika je veoma vidljiva.
Međutim, u nekim regijama i gradovima postoji i drugi pristup prezentaciji materijala na digitalnim ekranima, uključujući Moskvu i neke južne američke države. Posebno za Moskvu ovo je korak unazad, jer nema sumnje da je dinamična slika bolj naprednija u poređenju sa prikazom statične slike. Jedan od razloga možda je zastarjeli kontrolni sistemi i nemogućnost nadogradnje stare komunikacijske opreme. Ono što je zbunjujuće je zvanična retorika koja promoviše statičko oglašavanje pod šakom javne bezbednosti.
Dinamički LED video ekrani u Londonu
2. Značajno poboljšanje kvaliteta slike i povećanje broja digitalnih ekrana
Nedavni prodor u LED i informacione tehnologije omogućio je značajno poboljšanje kvaliteta slike dinamičkih video sistema. Internet je ušao u sve sfere života, naročito u urbanim područjima. Nove generacije komunikacionih sistema osiguravaju pouzdanu kontrolu i emitovanje video sadržaja na velikim razdaljinama. Postavljanje javnih video-ekrana pretvoreno je iz jednostavnog izvlačenja na moćni talas. Pad cijena na ekranima učinio ih je atraktivnim za oglašivače. Kao rezultat, sve više sajtova tradicionalnog oglašavanja na otvorenom pretvara se u digitalne formate širom sveta. Transportne i transportne veze se popunjavaju ekranima. Tokom jednog dana ljudi će raditi i vraćati se kući rutinski na desetine velikih i malih ekrana. Digitalno oglašavanje van kuće postalo je brza karakteristika našeg svakodnevnog života.
ransport spojevi, metro ulaza, ulica - postoje digitalni ekrani su svuda uključite
3. Uvođenje novih funkcija DOOH kao deo urbanog informacionog okruženja
Ova tendencija postala je očigledna samo u periodu 2011-2012. Razlog uvođenja novih funkcija može se objasniti brzom tehnologijom sazrevanja i potreba vlasti da efikasno koriste sve informativne resurse unutar njihovog razumevanja. Kada su LED ekrani bili jedinstveni i prilično neobični, operateri su uglavnom ostali sami. Ali sa porastom broja ekrana, pojavili su se novi masovni mediji. Vlasti svuda u svijetu brzo traže svoj dio novih medija.
Postojećim ekranskim mrežama nije dozvoljeno da funkcionišu samo kao oglašivački prevoznici: oni se smatraju dijelom urbanog okruženja i stoga moraju poslužiti kao OOH vijesti i informativne oglasne table. Prilika da se koriste ekrani za dobrobit javnosti prvi put su korišćeni u Japanu, Kini i Koreji. Kasnije su vlasti u SAD prilagodile reklamne ekrane za više informacionih programa nacionalne bezbednosti. U Rusiji je finansiran program "Oksion" za sprovođenje odobrenja od strane države na nekim mrežama ekrana, uključujući i najveću u Sankt Peterburgu.
Najzanimljiviji projekti u toj oblasti implementirani su na mrežama sledećih kompanija:
USA: Clear Chanel, Lamar, Titan Outdoor.
Kina: ChinaVision, Phoenix LED Media Network, Kina Gaz Oil.
Međutim, postoje brojni izuzeci. U nekim južnim državama SAD (posebno u gradovima San Francisca i Los Anđelesu) iu Moskvi, većina reklamnih digitalnih ekrana nije spojena i postoje kao zasebne strukture bez jedinstvene kontrole. Ovo sprečava korišćenje digitalnih sistema na otvorenom od strane vlasti za javno dobro.
Digitalni sistemi kao suštinski dio urbane infrastrukture
4. Postepeno spajanje pojedinačnih ekranskih mreža
Ova tendencija se sporo pojavljivala, koja je uglavnom bila zahvaljujući neznatnom broju digitalnih ekrana u različitim gradovima. Međutim, oko 2010. godine napravljeni su prvi pokušaji da se unište pojedinačni ekrani i male mreže u SAD, Japanu i Hong Kongu. Kina sa svojom dobro razvijenom LED ekranom započela je ovaj eksperiment u velikoj meri. S južni gradovi Kine i Hong Konga prvi su oblikovali novi medijski format za javnu TV na otvorenom u urbanim sredinama. U 2012. godini ova tendencija postala je očigledna u Britaniji, verovatno podstaknuta Olimpijskim igrama i masovnom ugradnjom LED ekrana. Rusija i dalje zaostaje, ali se očekuju velike promjene u 2013-14.
Informacioni i reklamni digitalni sistemi u modernim gradovima